Grafikdesign & Anzeigenkampagne
DRESDEN FOR FRIENDS

DRESDEN FOR FRIENDS bietet mit der DDFF-Card die Möglichkeit, in Dresden auszugehen und nach dem 2-zu-1-Prinzip zu sparen. Das Angebot war gut — aber die Kommunikation stellte den Rabatt in den Vordergrund, nicht das Erlebnis. Meine Aufgabe: das ändern. Weg vom Sparangebot, hin zur Einladung.

So entstanden zwei Anzeigenkonzepte — eines direkt, eines indirekt — beide emotional statt funktional. Der Claim „Einzigartige Momente gemeinsam genießen" kanalisiert den Grundgedanken der Kampagne. Die Polaroids unterstreichen den Momentcharakter des Zusammenseins und symbolisieren die Leichtigkeit des Tuns sowie die Angebotsvielfalt der Stadt.

Grafikdesign & Kampagne für DRESDEN FOR FRIENDS von Dirk Rietschel .visuelle kommunikation aus Radebeul

Kunde: DRESDEN FOR FRIENDS

ZUR WEBSITE: www.dresdenforfriends.de

Credits: Konzeption, Grafikdesign, Kampagne

Anzeige für DRESDEN FOR FRIENDS - Grafikdesign & Kampagne von Dirk Rietschel .visuelle kommunikation aus Radebeul

Konzept und Claim – der Ausgangspunkt jeder guten Kampagne

Bevor das erste Layout entsteht, steht die Frage: Was soll die Kampagne eigentlich sagen? Nicht was das Produkt kann — das weiß der Auftraggeber bereits — sondern was es beim Betrachter auslösen soll. Bei DRESDEN FOR FRIENDS war das der entscheidende Schritt: weg von der Rabattkommunikation, hin zur Erlebniskommunikation.

Der Claim „Einzigartige Momente gemeinsam genießen“ ist das Ergebnis dieser konzeptionellen Arbeit. Er ist nicht austauschbar, nicht generisch — er beschreibt genau das, was die DDFF-Card ermöglicht: Ausgehen in Dresden, mit jemandem, der einem wichtig ist. Die Polaroids als gestalterisches Mittel unterstreichen diesen Gedanken — sie stehen für Erinnerungen, für echte Momente, nicht für Sonderangebote.

Anzeigenkampagnen für lokale Anbieter sind eine eigene Disziplin. Die Zielgruppe ist lokal, der Kontext bekannt, die Konkurrenz um Aufmerksamkeit groß. Wer hier wirken will, braucht mehr als ein gutes Bild — er braucht eine klare Haltung und eine gestalterische Idee, die diese Haltung sichtbar macht. Mehr über meine Arbeit im Bereich Grafikdesign in Dresden.

Vom Sparangebot zum Erlebnis – wie Kampagnendesign Haltung zeigt

Eine Anzeigenkampagne ist mehr als ein hübsches Layout — sie braucht eine Haltung. Bei DRESDEN FOR FRIENDS war das Ziel klar: Statt Rabattbotschaften sollten gemeinsame Momente im Mittelpunkt stehen. Zwei Konzepte, eine Aussage — die Kampagne macht aus einem Vorteilsprogramm eine Einladung zum Ausgehen.

Solche Projekte beginnen bei mir immer mit einer konzeptionellen Phase: Was soll die Kampagne auslösen? Welche Emotion trifft die Zielgruppe? Erst wenn das sitzt, wird gestaltet. Das Ergebnis ist kein Zufallstreffer, sondern ein Grafikdesign für Print und Screen, das eine klare Botschaft transportiert — direkt ins Printdesign und in die Werbung.

Haben Sie ein Projekt, das mehr als ein schönes Bild braucht? Ich bin in Radebeul bei Dresden — und freue mich auf Ihr Briefing.

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