Webdesign · SEO
Website-Relaunch ohne Rankingverlust — die Checkliste für 2026
Ein Website-Relaunch ist die Schnittstelle zwischen Webdesign und SEO — und genau hier entsteht der meiste Rankingverlust. Ein Relaunch kann ein Unternehmen sichtbar nach vorn bringen — oder über Nacht ein Drittel der organischen Sichtbarkeit kosten. Was den Unterschied macht, sind acht Entscheidungen, die vor dem Go-Live getroffen werden. Aus 15 Jahren Praxis als Webdesigner in Dresden & Radebeul — mit Schwerpunkt auf nachhaltigem Screendesign für KMU und Selbstständige: die Checkliste, die ich in jedem eigenen Projekt nutze, zuletzt z. B. beim Contao-Relaunch für das Ingenieurbüro Szabó.
Nicht jede Site, die alt aussieht, braucht einen Relaunch. Ein Themewechsel reicht oft. Echter Handlungsbedarf liegt vor, wenn drei oder mehr dieser Punkte zusammenkommen:
- Die Mobile-Darstellung funktioniert nur unter Schmerzen.
- Pflegeprozesse dauern länger als die eigentliche Arbeit.
- Performance-Werte (Core Web Vitals) sind seit Monaten rot.
- Das CMS bekommt keine Sicherheits-Updates mehr.
- Die Marke hat sich verändert — Sprache, Logo, Bildwelt sind nicht mehr aktuell.
Acht Schritte vor dem Go-Live
1. Bestand analysieren, bevor irgendwas umgebaut wird
Bevor ein einziges Wireframe gezeichnet wird: Welche Seiten ranken aktuell für welche Begriffe? Welche bringen Traffic, welche bringen Anfragen? Tools dafür: Google Search Console (kostenfrei) und ein Crawl-Tool wie Screaming Frog. Ohne diesen Schritt läufst du blind in den Relaunch.
2. URL-Struktur bewusst planen
Jede URL, die sich ändert, ist ein potenzieller Ranking-Verlust. Faustregel: Ändere URLs nur, wenn es wirklich besser ist. Wenn ja: Eine 1:1-Mapping-Tabelle alt → neu, gepflegt vor dem Go-Live. Saubere 301-Weiterleitungen sind kein Nice-to-have, sondern Pflicht.
3. Inhalte erhalten, dann verbessern
„Wir machen alles neu" ist meist die teuerste Option. Bestehender Content, der gut funktioniert, bleibt — und wird gezielt überarbeitet, nicht ersetzt. Was raus kann, wird mit 410 oder gezielten Redirects sauber abgewickelt.
4. Technik & Performance mitdenken
Bilder im richtigen Format (WebP, AVIF), keine 200-KB-Webfonts, lazy-loading außerhalb des Viewports. Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit, Performance-Hypotheken loszuwerden. Ziel: LCP unter 2,5 s, CLS unter 0,1.
5. Schema, Sitemap, robots.txt aktualisieren
Nach dem Go-Live liest Google die Site neu. Strukturierte Daten (LocalBusiness, BlogPosting, FAQ), eine aktuelle XML-Sitemap und ein durchgesehenes robots.txt sind Pflicht — sonst dauert es Wochen, bis die neue Site verstanden wird.
6. Staging gegen Live testen
Ein Staging mit Passwortschutz und noindex, sonst doppelter Content. Vor Go-Live: alle externen Links checken, Formulare durchspielen, Cookie-Banner-Dialoge auf Datenschutz prüfen.
7. Go-Live mit Monitoring-Plan
Direkt nach Veröffentlichung: Search Console kontrollieren, Logs auf 404er prüfen, Performance-Werte der wichtigsten Landingpages messen. Die ersten 14 Tage sind kritisch — was hier auffällt, lässt sich noch sauber abfangen.
8. Nach 30, 60, 90 Tagen nachschärfen
Ranking-Verluste werden nicht am ersten Tag sichtbar. Ein Review-Termin nach 30, 60 und 90 Tagen — Vergleich mit dem Vor-Relaunch-Stand — gehört zum Projekt. Was nicht funktioniert, kommt zurück auf den Tisch.
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Verliert man bei einem Website-Relaunch immer Rankings?
Verliert man bei einem Website-Relaunch immer Rankings?
Die meisten Sichtbarkeitseinbrüche passieren in den ersten 14 Tagen nach dem Go-Live — und sie sind in fast allen Fällen vermeidbar. Vier Stellschrauben entscheiden: bestehende URLs lückenlos kartieren, jede geänderte URL per 301-Weiterleitung umlenken, gut funktionierende Inhalte beibehalten und die Performance-Werte (Core Web Vitals: LCP, INP, CLS) messbar verbessern. Wer eine dieser Stellschrauben „auf später" verschiebt, riskiert einen Drittel-Traffic-Verlust, der oft Monate zur Erholung braucht. Mehr unter Webdesign.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Wer den Zeitplan zu optimistisch ansetzt, korrigiert hinterher mehrfach — was teurer wird als ein realistisches Setup von Anfang an. Bei 15–40 Unterseiten plant man von der Strukturanalyse bis zum Go-Live etwa zwei bis zweieinhalb Monate ein, davon meist die Hälfte für Inhaltsarbeit (Texte, Bildauswahl, Strukturentscheidungen). Sites mit Onlineshop, mehreren Sprachen oder komplexer Funktionalität entsprechend länger. Aus 15 Jahren Praxis: Inhaltsarbeit wird systematisch unterschätzt — die ersten Wireframes liegen meist nach drei Wochen vor, die finalen Texte nach acht.
Was kostet ein professioneller Relaunch in Dresden?
Was kostet ein professioneller Relaunch in Dresden?
Drei Kosten-Variablen bestimmen die Größenordnung: Funktionsumfang (statisch vs. CMS-gepflegt vs. Onlineshop), Content-Aufwand (kommt das Material vom Mandanten oder muss es neu erstellt werden) und der Anspruch ans Screendesign. Solo-Selbstständige mit 8–15 Seiten beginnen oft unter 4.000 €, KMU mit 20–30 Seiten landen typischerweise zwischen 4.500 und 9.000 €, größere Mittelstands-Sites entsprechend höher. Vor jedem Angebot steht ein 30-Minuten-Gespräch zu Zielen und Ist-Zustand — sonst wird die Zahl entweder Bauchgefühl oder Übermaß.
Brauche ich für den Relaunch ein neues CMS?
Brauche ich für den Relaunch ein neues CMS?
Funktioniert dein aktuelles System verlässlich, lassen sich oft 60–80 % der Wirkung über reines Theme- und Performance-Refresh erreichen, ohne den Migrations-Aufwand und das Ranking-Risiko eines Plattformwechsels einzugehen. Anders sieht es bei Systemen aus, die keine Sicherheits-Updates mehr bekommen oder bei denen Hosting/Plugins regelmäßig Probleme machen — dann lohnt der Wechsel. Welches System dann sinnvoll ist, hängt vom Pflege-Szenario ab: Contao bei klassischen Unternehmensseiten mit hohem Anspruch an Strukturkontrolle, WordPress bei häufiger Inhaltsarbeit und Plugin-Bedarf, Kirby bei kleineren, sehr individuellen Sites.
Über den Autor
Dirk Rietschel — Kommunikationsdesigner Radebeul / Dresden, seit 2011 selbstständig. Ich begleite Unternehmen in Sachsen und überregional von der ersten Markenidee bis zum gepflegten Webauftritt. Wenn du über einen Relaunch nachdenkst, hilft oft ein 30-Minuten-Gespräch, um zu klären, was wirklich nötig ist.
